【www.haohaowg.com--活动方案】
一、活动目的
通过设置大奖进行全城有奖竞猜活动,迅速拓展项目知名度和关注度,形成轰动传播效应;
二、活动时间
竞猜时间:2016年1月1日—1月31日
三、活动主题
XX某楼盘十万元有奖竞猜楼盘名活动
——****开发商良种场12345号地项目大型有奖竞猜活动
四、竞猜方式
1、由项目单位提供多个备选名称,参与者从备选名称中竞猜楼盘即将启用的名称。
2、参与者竞猜完毕后,分别将第一轮、第二轮“1000万元有奖竞猜”活动分享到微信朋友圈,并邀请朋友为自己分享的“1000万元有奖竞猜”活动积30赞。(也就是说,第一阶段的参与者,回帖猜名后再将该活动分享到朋友圈积赞。到第二阶段的时候,又需要回帖竞猜和分享朋友圈积赞,共2次分享积赞)
3、必需完成上述两项即视为成功参与。
五、参与对象
全体XX市民,通过XX论坛专题、XX论坛官方微信、XX论坛手机wap版、XX论坛客户端四种途径均可参与。
六、活动安排
活动期间,设立专门的活动组委会,主要负责对竞猜回帖进行收集、整理、分类,便于后期竞选;对参与者转发到朋友圈数量的统计等工作。
竞猜分为三阶段:(假设楼盘名称为4个汉字)
第一阶段:三等奖(前200名) 截至**月**日,从所有参与竞猜回帖中,筛选出前200个猜中3个汉字的网友作为入围奖,共计200名;
第二阶段:二等奖(200进100) **月**日---**月**日,从前200个猜中的备选名称中,筛选出100个猜中4个汉字的网友,共计100名;
第三阶段:一等奖(100进30) **月**日,楼盘项目地设置舞台,从100名猜中4个汉字的网友中,以抽奖的方式产生一等奖,共计30名。
七、活动推广
为确保活动的顺利开展及活动能够产生更大的推广效应,本次活动将利用新媒体优势,实现线上、线下病毒式推广,成为县城市民谈论的焦点话题,快速形成口碑式(即病毒式)传播。
1、网络(电脑端、手机端、微信端、APP客户端)
a.XX论坛首页投放巨幅广告
XX论坛注册会员20万,平均每天浏览量35万次,首页广告能够快速吸引网民眼球,确保活动的影响力达到最大效果;
b.开辟有况猜活动专区
通过广告链接即可快速参与有奖竞猜,降低参与门槛,提高参与者积极性;
c.XX论坛手机wap版首页投放巨幅广告
平均每天通过手机访问XX论坛的用户10万左右;
d.XX论坛微信新闻头条推送5次(活动开始、第一阶段、第二阶段、第三阶段、竞猜圆满落幕)。
XX论坛微信粉丝17万余人,以新闻头条推送能够将本次有奖竞猜活动快速地推到17万部手机上;
c.XX论坛微信新闻内页置顶广告
确保在活动期间,有况竞猜活动能够长时间地曝光在微信用户的视线中;
d.XX论坛APP客户端首页巨幅广告
XX论坛APP客户端下载量约15万次,相当于有15万个手机安装了XX论坛客户端,平均每天通过客户端访问XX论坛的用户约15万人左右。
2、线下
项目地址搭建舞台:
a.抽取一等奖。从100名猜中楼盘名称的网友中抽取30名一等奖。
b.颁奖。所有参与者前往项目地领取奖金或奖品。
八、奖项设置
本次活动在XX史无前例,为在短时间内调动市民的关注度及参与度,建议奖项设置上要具有较强的吸引力,其中,现金奖最具诱惑!
而本次活动除了提高楼盘的知名度、美誉度外,建议增设购房券,获奖者可以自己用于购买该楼盘房屋,也可以转手赠送、倒卖给他人,让获奖者成为楼盘的推销者,从而达实现实质性的广告及销售目的。
奖项数量奖 品总 计
一等奖30现金:1000元
购房券:50000元30000元+券
二等奖100现金:500元
购房券:30000元100-30=70×500元=
35000元+券
三等奖200现金:100元
购房券:10000元20000元+券
参与奖500现金:50元
购房券:5000元25000元+券
合计:110000元现金+900万购房券
九、推广支持:
推广方式投放时间广告金额(元)备注
首页巨幅广告30天25000见附件3
手机wap版巨幅广告30天20000见附件4
客户端巨幅广告30天20000见附件5
官方微信新闻头条广告30天
5条×500025000见附件6
官方微信内页置顶广告30天
5条×600030000见附件7
合计:120000元执行价:
十、活动总预算:
奖项+推广=活动总预算
110000+120000=230000元
附件1:XX论坛注册会员:198931人(截止日期:2015.12.30)
附件2:XX论坛微信粉丝:171354人(截止日期:2015.12.30)
附件3:首页巨幅广告
附件4:XX论坛手机wap版巨幅广告
附件3:客户端巨幅广告
附件4:官方微信新闻头条广告
附件5:官方微信内页置顶广告