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篇一：文化衫设计方案
1.参考：
此为酒瓶上的包装，文化衫可正面为大面积的画和logo，而将标语和时间地点放至背面。
2.参考：
创新点在于配套的衣服，一种衣服上可以只画出logo和图画，而地点可以在此种衣服上写出详见另一种文化衫（并可为文化衫取名印至文化衫上）
3.参考：
正如图中一样花纹，字体等均可采用
4.参考：
按照海报板的设计方式一样将整个文化衫填满，产生视觉冲击效果
5.参考
特殊点在于将字体写于logo之上，我们可将logo放大填满整个文化衫，将标语写于logo之上，时间地点等写在背后。
074121 唐丹娜
篇二：文化衫策划案
策划人：瞿娟
班级：财管1114
学号：1111813422
策划日期：2013/6/23
前言
所谓“文化衫”，实则中国人对展示具有特定含义服装尤其是圆领T恤衫的称呼。文化衫在中国存在已经几十年了，现如今，对于愈发追求简单大方舒适的穿衣理念而言，文化衫无疑是大家挚爱的，它不仅仅是一件好看的衣服，更是穿着者对个人生活喜好与信仰的一种自由表达。正如我们这次策划的受众群——大学生一样。古有寒窗苦读十余载，拼搏奋斗博功名；现有学子饱读诗书十二年进入本科教育，苦尽甘来迎未来。社会在发展，观念在进步，这样一个受众群正是“文化衫”这样的形式的服饰的接受者以及推广者。所以我们通过本次策划，结合文化衫最原始的传统的积极的意义，向大学生这个群体展示并且推广文化衫，让文化衫本身积极的理念结合大学生的奋斗，鼓励他们勇敢秀出自己，旨在传递一份发人深省的正能量。
我们选择大学城作为我们营销文化衫的一个据点，因为大学城大学生较为集中，利于将我们的文化衫口口相传，促进其在学生中的流行。
我们本身作为大学生，对这项策划有直接的感受，对于向大学生这个群体营销文化衫，学要考虑多方面的因素。本身这个群体就有特殊性，处在愈发成熟理智却又保留着童真与感性的过渡期，凡事仍摆脱不了一定的随机与冲动，所以针对这样一个受众群，我们进行了理论与实践相结合的方案策划。
目录
一、 宏观市场营销环境分析··4
——经济环境分析、人口环境分析、文化环境分析··4
——环境威胁分析、市场机会分析··5
二、 大学生购买行为分析 ·6
三、 目标市场分析··7
——市场细分··8
——目标市场选择··8
——市场定位··8
四、 营销组合··9
——产品策略··9
——价格策略··10
——分销策略··10
——促销策略··10
五、 营销实施··10
——关系营销··11
——文化营销··11
六、 费用预算··12
七、 利润估计··12
八、 项目启动··12
一、 宏观市场营销环境分析
（一） 、
1、经济环境分析
文化衫的受众是大学生，他们基本脱离父母能够独立生活，但80%的学生经济支柱仍是父母，所以大学生用于餐食费外的可支配收入很有限。这也在一定程度上限制了他们的购买欲望，使得文化衫对于他们的吸引力一定程度局限在他们卡上还有余额的时候。本策划随机选择了100位大学城的大学生，对他们每月开支用度情况进行了访问调查，内容包括餐饮支出、学习支出、鞋服支出以及月底余额，将各部分支出所占比率通过Excel绘制如下：
根据图表显示，还是存在接近1/3的大学生愿意从生活费中拿出一部分用于购置衣服鞋子的。
2、人口环境分析
虽然大学城位于淮安的城南，属于郊区，相较于市区而言，其繁荣程度稍稍欠缺，但与大学城周围商铺一样，大学生就是最密集的顾客群，而我们有针对性的“大学生文化衫”更能引起共鸣，产生良好的
销售预期。并且由于地区的限制，一部分大学生朋友会选择周末假期去市区进行系统采购，而平时大学城周围的商铺则成为他们常去的地儿，所以这样地理分布也有利于我们的销售。
3、文化环境分析
策划案主要是面向大学生的，他们是一群受过高等教育的学生，思维方式比较新颖，审美品位也比较前卫。而我们文化衫的理念就是鼓励大学生树立自信、确立目标，有积极的人生态度，在学习生活中敢于追求自己突破自己。其实，文化衫只是一个载体，只是通过一样实物来传递一种信念，一种追求。所以我们在服装的文化内涵上加强了，做到穿在身上的不只是一件衣服，而是通过文化衫的设计，其风格赋予大学生自身的独特性，无论现在的你是年年拿奖学金还是仅仅免于挂科，每一个人都还是独特的，不必过分羡慕别人，你自己身上就有闪光点，勇敢地show出来，相信自己。我们所强调的就是每一个大学生都有秀出自己的权利，机会就在眼前，把握当下。
（二）、
1、环境威胁分析
将文化衫的推广设定在大学城，其中有必然的风险。首先，服装店不在少数，尤其是夜市出来摆摊的更是“跳楼大甩卖”，对于我们文化衫的推出存在一定的阻碍。另外，大学生毕竟已经相对成熟，对“品牌”有一定追求，所以很多大学生愿意多花几倍的钱去购买“NIKE”、“adidas”、“CONVERCE”等享誉国际的休闲运动品牌。这样一来，我们刚刚起步的“秀show”文化衫势必遭受其他品牌的挤兑，从而损失市
篇三：校庆文化衫工作牌设计大赛通知(正稿)
关于开展110周年校庆志愿者文化衫及工作牌
设计大赛方案的通知
各学院团委，各学生社团：
为迎接我校110周年华诞，进一步做好校庆工作，更好地弘扬我校文化，展现我校形象，彰显我校特色，由共青团南京林业大学委员会主办,家具与工业设计学院承办的“110周年校庆志愿者文化衫及工作牌设计大赛”正式启动。现将大赛相关事宜作如下说明：
一、大赛主题
弘扬南林文化，彰显志愿者风采
二、主办单位
共青团南京林业大学委员会
三、承办单
位
家具与工业设计学院
四、大赛时间安排
1.作品提交截止时间：20xx年4月30日下午5点
2.评审时间：20xx年5月上旬
3.颁奖时间：20xx年5月中旬
五、参赛资格
南京林业大学全体在校学生（含在校硕士、博士研究生）。
六、设计宗旨
1.设计作品需融入南林校园文化元素和志愿者文化元素。主要反映南京林业大学的文化底蕴，反映校庆志愿者的精神风貌。
2.设计作品要求主题突出，要求作品形式新颖、富有创意、具有较高的实用性和艺术性。
七、参赛作品类别与要求
1、校庆志愿者文化衫设计：对文化衫上的图案及标语进行设计，要求必须原创，参赛者能够确保在本次活动结束之前不会将同一作品用于其他类似的活动或在任何刊物上以任何方式公开发表。作品形式为手绘稿或电子稿，详细说明构思及涵义。电子稿为JPG文件，手绘稿请用A4纸张，作品必须有100字左右的设计描述。
2、校庆志愿者工作牌设计：对工作牌的内容，背景及图案进行设计。主要体现南京林业大学青年志愿者无私、大爱的精神面貌。作品格式为手绘稿或电子稿，电子稿为JPG文件，手绘稿请用A4纸张，作品必须有100字左右的设计描述。
3、校庆志愿者工作牌及文化衫设计：对工作牌及文化衫进行整体的设计，有统一的设计元素。作品格式为手绘稿或电子稿，详细说
明构思及涵义。电子稿为JPG文件，手绘稿请用A4纸张，作品必须有100字左右的设计描述。
八、投稿须知
1.电子稿：请将设计作品电子稿以JPG格式发送至
邮箱： [emailprotected]
联系人：毛同学15105169690
2.纸质稿：将作品送至家具与工业设计学院团委办公室： 地点： 行政2号楼，202室
联系人：毛同学15105169690
3.参赛团队、个人每类作品最多提交两件。
4.本次活动的参赛作品一经提交，不予退还。
5.发送电子稿时，作品名称请以学号、姓名命名；纸质稿提交时请在作品的背面注明学号以及姓名。
九、奖项设置
作品设金奖、银奖、铜奖和优秀奖。金奖1名，银奖共5名，铜奖10名，优秀奖若干名。金奖、银奖和铜奖均颁发校级获奖证书及精美奖品，优秀奖颁发校级获奖证书。
共青团南京林业大学委员会 二Οxx年四月五日