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概念解说
广告宣传活动策划书是企业在某一时期进行某项具体广告宣传活动时对活动的内容及实施步骤等整体规划的书面材料。
编写要点
广告宣传活动策划书的内容主要包括：
①客户名称。
②承办单位。
③活动时间、地点、目标。
④公众对象。
⑤广告定位。
⑥广告效果分析。
⑦经费预算等。
范 文
××公司广告宣传活动策划书
一、客户名称：
××集团有限公司
二、策划承办：
××广告部
××广告有限公司
三、时间：
（略）
四、地点：
（略）
五、活动目标
××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心天府广场设置大型广告景点，并开展“××（品牌名）”15周年大酬宾———“气球一响，人人有奖”、“××（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××（品牌名）”，显示企业实力，体现“××（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××（品牌名）”的信心和兴趣。
六、目标公众
1．成都市民；
2．××（品牌名）经销商；
……
七、定位
1．在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“××（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。
2．面对全国参与代表和各地经销商，通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××（品牌名）”，为“××（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。
八、广告主题词（略）
九、广告宣传活动组合
1．媒体宣传：（1）在《中国食品博览》刊登广告；（2）在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。
2．户外广告：在天府广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。
十、促销活动组合
1．××（品牌名）15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。
时间：3月20日至25日。地点：天府广场中心喷水池健力宝大型广告景点广告旁
实施办法：
（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。
（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。
（3）凡购买1听“××（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。
（4）奖品配置：中奖率100％，每天中奖额300名。
奖品分配比例：
①数字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐装饮料一次，中奖率10％；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30％；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40％；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20％。
2．开展：“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛
时间：××月××日至××日
实施办法：
（1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。
（2）要求照片体现“××（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。
（3）奖品分配：
特等奖———价值5000元的摄像机一台 3人
优秀奖———价值3000元的高档相机一部 5人
鼓励奖———价值500元的自动相机一部 10人
入围奖———彩色胶卷300筒、“××（品牌名）”饮料一箱 300人
十一、广告效果分析
这次广告宣传策划主要体现了以下特点：
1．扩大宣传策划空间：不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。
2．“静态”广告与“动态”广告相结合：所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。
3．“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“××（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“××（品牌名）”的印象。 通过此次宣传行为，可使“××（品牌名）”在公众心目中建立长久不衰的企业形象。
十二、经费预算（略）
××公司广告宣传方案
一、客户名称：（略）
二、策划承办：（略）
三、时间：（略）
四、地点：（略）
五、活动目标
××酒业股份有限公司作为全国最大的白酒生产基地之一在全国糖酒交易会上第一次露面，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解汾酒，显示企业实力，唤起广大消费者和经销商对汾酒逐渐淡漠的记忆。
六、目标公众
1．××年秋季全国糖酒商品交易会代表约8万人；
2．××年××市大约300万人；
3．出差、旅游人员约10万人。
七、定位
1．名牌公关：××酒业股份有限公司是老牌名酒生产企业，第一次在糖酒会上做广告，利用其知名度及其实力吸引消费者和经销商的注意，扩大销售量；
2．对经销商公关：利用全国糖酒会各路商家云集的机会，达到激励他们对汾酒的接触，经销“汾酒”。
八、广告词
“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”
九、广告宣传活动构成
1．刊物宣传：在《中国食品博览》（大16开）上刊登彩页广告2页
2．户外广告：在××火车站放置2条跨度30米的拱门；在××宾馆门前放2条跨度30米的拱门；在××园宾馆门前放置1条跨度30米的异形拱门（牧童拱门）
3．展厅租用及装修：在大会集中展区××省博物馆租用100平方米展厅，并装修上档次（采用开放式设计，图纸见附件）作为展示汾酒系列及签订合同场所
十、广告效果分析
通过刊物、户外、展厅三项媒介的组合使用，能达到影响××市民、影响经销商、影响竞争对手、显示企业风采的效果。
十一、经费预算（略）
××公司营销宣传活动策划书
时间：（略）
地点：（略）
活动目标：（略）
公众对象：（略）
活动基本定位：（略）
具体方案如下：
一、住户安排
选择会前生意做得最好的饭店如成都大酒店、西藏饭店、金地饭店等酒店共25间房，各销售公司业务人员于3月10日左右进驻，开始业务洽谈。
二、利用大会权威性宣传品进行宣传
1．独家使用专用手提袋广告5万个，除大会使用2万个手提袋装文件外，另3万个用在驻地、展厅及演唱会场发送给参会代表，形成全城到处是“高粮手提袋”在游动的场景。
2．刊登大会地图广告一版（16开位置），此地图印量大，提前20天随同代表证一起出售。
3．刊登《会刊》封面。
4．刊登《中国食品博览》2页广告。
5．刊登《中国足球报》半版广告，并加印5万份在会前4天时间在34个宾馆反复派送。
三、媒体宣传
1．中央电视台宣传3分钟专题片；
2．四川电视台、成都电视台各播放两次，每次1分钟以上；
3．《四川日报》、《厂长经理报》、《蜀报》、《成都晚报》等报刊进行宣传。
四、展厅
占用体育中心长60米东大门及200平方米展厅，本次展厅在装修上下功夫，力争新颖、独特、上档次，显示高粮集
团实力，给人留下深刻印象。
五、户外广告
1．在成都火车站下方各悬挂660平方米布幅，内容：“高粮酒”、“高粮醇”，使大批代表一下火车就不得不接受高粮集团广告。此处从未做过广告，高粮集团首次占领，必定产生轰动效应。
2．机场出站口悬挂3000平方米布幅，内容：“河南高粮集团欢迎您！”、“高粮酒”、“高粮醇”。
3．在集中展区市体育中心东大门外发布×条跨度为30米充气拱门。
4．人民北路至顺城街中心护栏及两侧绿化带，独家发布1×1．2米彩旗4000面，内容：“高粮酒”、“高粮醇”。
5．市体育中心东大门外300米长通道独家发布广告—广告牌，从而与装修独特的东大门相呼应。内容：河南高粮集团欢迎全国粮酒会代表！河南高粮集团总裁魏德才感谢各界朋友的大力支持。
6．在全市最高楼层———川信红照壁大厦悬挂5400平方米大布幅，给人以强大的气势。
7．省展览馆南门（毛主席像下面两侧通道）独家装修两道设计别致的彩门。
六、召开客商联谊会
请各省、市、自治区重要经销商及相关单位450人在成都饭店或王府歌宴召开客商联谊会，颁发纪念品并抽奖，观看文艺演出。
七、礼仪小姐散发资料
25名小姐用8天时间（会前4天，会后4天）游动，从而吸引全国各地更多的经销商积极销售商品。
八、实施
本次活动由四川五州广告有限公司全案策划并实施，河南高粮集团宣传处、各销售公司紧密配合。