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一、艺术设计中地方文化元素的运用现状和存在问题
(一)艺术设计中地方文化元素的运用现状
1.地方文化元素帮助创立独具创意特色的品牌,形成地区设计风格。
一个地区的市场有一个地区自己的特色,这些特色来源于地方文化,表现于地方性的元素。在艺术设计中如果能巧妙的运用地方特色的元素,这些设计可能帮助产品或品牌更快融入国内外市场。当一个地区普遍运用地方性元素而且结合地方文化,那么这将有助于这个地区建立有自己风格特色的设计文化。
苏州餐饮界知名的三个品牌:钱塘茶人茶馆、钱塘人家川浙汇民肴中餐厅和战锅策创意火锅餐厅。这几个餐厅在装修上完成了江南风情、时尚格调从再现到表现的飞跃,古典与时尚相结合的“新江南主义”做到了让人耳目一新。将时尚元素和地方特色文化主题熔炼,正是钱塘人家川浙汇开拓新氛围、新意境的奥秘。品牌的成功是设计师立足于苏州本地文化和国内外市场的需要,创造出了既具有地方特色又能符合市场需要的设计,继而带动了整个苏州创意活动的兴起。
2.地方文化元素帮助品牌拉近与消费者的情感距离。
中国人有句老话叫做“入乡随俗”。上海的贩子到北京卖货能用一口京片子吆喝两句;北京的倒爷到河北能来两句河北梆子,自然会比较吃得开。
地方文化元素在国际艺术设计中出现往往有以下几类形式:地方性宗教人物、民族领袖、名人、当地民族节日,民族活动,生活方式,标志性建筑等。在设计中投入当地元素会帮助品牌很快的拉近与消费者的距离。
可口可乐公司大力推广本土化策略,根据中国民间的泥娃娃形象推出的新年贺岁形象——“小阿福”。广告中有一个身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福十分惹人喜爱。可口可乐的本土化策略,目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源,深入细腻地了解各地的消费者的所爱,让可口可乐的品牌活力焕发,融入消费者的生活。近年来可口可乐在中国的飞速发展,邀请中国明星拍摄广告、中国主题的促销广告,包括新年阿福的贺岁广告等。可口可乐小阿福的形象正是可口可乐揉合国际品牌与中国文化的一个良好例证。
(二)艺术设计领域地方特色文化元素运用存在的问题
中国目前的艺术设计已经摆脱了最初的通告式的形态,愈来愈注重设计的创意,越来越多的设计师开始关注地方文化,把地方特色文化元素作为抢占市场的重点。但很多设计仍然停留在对国外设计拙劣的模仿阶段。一味的地模仿和抄袭使本土设计虽然发展速度不算缓慢,但却始终无法形成自己独特的风格。
在具有地方特色文化的元素运用中存在着不少问题,表现为:
1.具有地方特色文化的元素被不恰当的运用,没有因地制宜。
就如小桥流水元素被大量简单的模仿使大家看到这样的一个现象——某地的城市标志与某地的旅游标志长得像双胞胎、某地的旅游标志长得又像某地的城市标志。这些都是设计师没有深入了解当地特色文化提取具有地方特色的元素而是流于俗套的抄袭模仿。
2.没有深入研究地方特色文化,设计缺乏地方特色。
水墨艺术简约的画面不等于简单,而是形象简洁,寓意丰富,妙在以极少的要素表达最多的信息。但现在很多设计师迷恋于表像,表面看颇有大师的神韵,但缺乏对水墨元素自身特点以及运用法则的深入研究,更加不了解大师在不同作品中的运用的特定含义,使其作品看起来空洞无力。这些设计工作者不从深挖地方特色文化入手,仅仅从一些表面元素上进行套用,缺乏地方特色,距离真正的本土设计是非常遥远的。
二、地方文化的差异及其主要内容和表现形式的研究
(一)什么是地方特色文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念。因而也就必然形成了与众不同的地区、民族文化。蒋宝德和李鑫生在《中国地域文化》中指出地方文化有四个基本特征,一是文化的普遍性;而是文化的群体性;三是文化的传承性;四是文化的渗透性。而地方特色文化则是地方文化中具有独特特征的物质和精神财富的综合。
(二)地方文化的形成
地方文化形成的原因是多方面的,既与环境限定和人口变迁有关,也与行政区划和民族分布有一定的联系,甚至制约于外来文化影响。但其中最重要的因素有两个。
一个方面是自然地理环境,特别是在交通运输条件不便的情况下,不同的自然环境,所产生的文化上的差异就很难消逝,会长期保存。
另一个方面就是人的因素,一个地方的文化说到底还是当地的人在起作用。某个地方的文化变化,最重要因素就是移民。移民实际上也是一种文化流动。
(三)地方文化的主要内容研究
多数专家学者认为“地方特色专指中华大地特定区域源远流长、独具特色,传承至今仍发挥作用的文化传统,是不同区域物质财富和精神财富的总和”。要是把中国文化分为几个有特色的文化区域,按照这些区域的特点,并联系整个中国文化以及国外文化对这些区域文化进行阐释。
根据我国各区域的文化、历史特点,即自然环境、人文因素、政治结构、经济发展、时态等诸多问题的综合考虑,我们可以将中国划分为七个体现中国文化核心特点的区域:丝绸之路(秦陇文化)、千年之都(中原文化)、孔孟之道(齐鲁文化)、天府之国(巴蜀文化)、桃源之梦(荆楚文化)、江南水乡(吴越文化)、中外之交(岭南文化)。这些地方的文化具有各自不同的特点。
(四)地方特色文化的表现形式研究
地方特色文化表现,是指这一区域中特有的,最有特色的,而不是普遍现象,集中反映在以下方面。
1.精神财富方面:
一,方言。不同的方言会造成不同的文化心态,而同一方言又是同一区域人群交往的媒介,是地方文化中最富有特色的因素,成为区别不同文化区的重要标准。
二,婚丧礼俗、民风民俗、节庆。维持一种风俗或礼仪需要物质条件和经济实力,平时往往难以保持,但每逢婚丧喜事或节庆,就会不惜工本,即使下层贫民也会尽力而为,因而最能显示地方特色。
三,民间信仰。中国人的宗教观念相当淡薄,而民间信仰非常强烈。民间崇拜的对象一般都与当地的利益有密切关系,因而长盛不衰。
四,民间艺术。举例来说,在我国木板年画有六大民间艺术流派:河北的武强年画、天津的杨柳青年画、四川的绵竹年画、中原地区开封市郊的朱仙镇年画、山东潍县的杨家埠年画、江苏的桃花坞年画。这些年画的突出的特点就是色彩鲜艳明快。总的来说,北方的年画色调浓艳,对比强烈,多用红、绿、黄、紫等原色。南方的年画则善于运用桃红、粉绿、粉蓝等色彩,注意色调的雅致和调和。
2.物质财富方面:
一、饮食。主要是指民间的日常饮食。
二、自然景观。一些地方传承至今的文化景观未能与周围的自然环境协调、统一起来,整体效应不佳;多数地方缺乏具有浓郁地域文化特点的建筑、道路、公园、雕塑,在一定程度上淡化了地域文化氛围。
三、民间建筑。一部分建筑的形成是地理条件决定的;而另外一些外地引进的建筑若是外来建筑能适应地方特点,则也可能成为地方建筑特色。上海的石库门房子,就是英国人引入的建筑风格,不过已经被上海人所接纳,而做了一点改变,成为了现在上海的地方特色。
三、艺术设计中地方文化元素运用的策略和方法
(一)艺术设计创意主题和地方特色文化的相互影响和作用关系的分析
首先,从中华民族文化的传承来看,地方文化是源流,是载体,是支撑,也是重要组成部分。
其次,对于所在地方的经济社会发展来说,地方文化是窗口,是名片,是动力,也是目标。
再次,从应对全球化挑战,保持我们民族文化的生命力来认识,地方文化有着无可替代的作用。
而在艺术设计领域巧妙的运用具有地方特色文化韵味的设计元素等也将有利于提高设计作品的品位和内涵,能够更好的打动目标受众的心理,有助于商品或服务品牌形象的创建和提升。
(二)艺术设计中地方特色文化元素运用策略和方法
要将地方特色文化元素融入到当代的艺术设计之中,作为从事艺术设计的工作者应该要做到以下几点:
首先,在现在的艺术设计中对地方文化发展过程中各个阶段设计的连贯性要继续保持和发扬。
其次,在现在的艺术设计中要在深入了解各地方的特色文化基础上,坚持 “因地制宜”的原则提取代表地方特色的元素符号应用到我们的设计之中。
再次,在现在的艺术设计中对传统设计中形成的科学、实用的设计理念要更深刻的吸收与把握。
最后,与艺术设计诸多相关的行业领域要有一定的认识,设计的最终结果是以优质的产品服务进入到日常生活的各个方面,不能纯粹的将纸上的设计作品作为最终目的。
四、结论
在现代设计中必须要对传统文化元素“得意而忘形”地继承,并不是照搬照抄,而在于体会它的意味,用原有的东西结合新的思想去创造出新的东西,才能创造出既符合时尚精神又属于地方文化特色的风格能够为社会大众所认同的现代设计。